软文营销推广需要注意哪些问题？

首先说下自己的立场，并不是反感营销，事实上精彩的营销推广跟艺术品一样令人赞赏，而且是双赢。

最近看到某人才招聘相关网站频频与很多公众号或者自媒体合作进行软文营销。好几篇软文嫁接的相当拙劣，看了有欺诈和糊弄的感觉。此网站本身是做高端人才猎头服务的，难道不知道自己的受众的分辨力吗？
 
由此生问，使用软文做营销的时候需要注意哪些问题才能有较好的效果？
 
谢谢大家！