天猫的广告词“上天猫 就够了”算好文案吗？

谢谢@Joey 邀请。
 
以前是“上天猫，就购了”，改成“上天猫，就够了”。一字之差，表达的意思还是有些差别的。个人觉得还很不错的。
 
1. “上天猫，就购了”推出的背景是阿里巴巴集团要推广天猫。当时淘宝的信用已经受到严重质疑，阿里巴巴需要让大家知道阿里巴巴有一个更正规的平台，让大家去放心买他们平台上的商品。

上天猫，就 购 了

这个时候，阿里巴巴主要的目的是把对淘宝失去信心的老用户转移到天猫。需要大家对这个平台放心。
 
核心词：就！
 
这个“就”字就是让大家放心买，赶紧买，不用怕。天猫是我们的新平台，绝对不会有问题。而淘宝的东西齐全是众所周知的，虽然“购”也有暗示“够”的意思，重点在“就”上。这个广告是符合当时天猫发展需要的。
 
这个“就”字体现了战略意图，平台的战略定位。突出强到天猫的可靠性。
 
2. “上天猫，就够了”为什么会成为新的广告语？
 
经过几年发展，天猫事实上已经不需要从淘宝引流了！而且，尽力撇清和淘宝的紧密联系。同时，出现了一个阿里巴巴最不愿意看到的对手，一个逐渐强大的京东。而且，京东没有类似“淘宝”这样的品牌包袱，主打可靠性。就是说，一开始就是以一个“大家可以放心买买买”的平台出现的。天猫的主要竞争对手变成了京东。天猫相对京东最大的优势是什么？天猫是一个成熟的全品类电子商务网站，也就是说，天猫商品种类齐全。所以，天猫就推出新的广告语：

上天猫，就 够 了

这个变动非常关键，它要传达的意思是，我商品种类全，你们来我这儿可以一口气买完你们想买的所有东西！！！这就是天猫相对于京东的最大优势，天猫必须要有所表示！
 
而“够”本身也能让人联想到“购”的意思，所以我觉得这个改动非常好，再一次把天猫的战略定位表现得淋漓尽致。
 
 
 
 

我呵呵呵一笑，2005年听王飞讲营销。王飞讲他平时的功课就是走访省一级经销商，其中有一次走访某县经销商，（底下哄堂大笑）王飞说：大家别笑，因为这家山西的县级经销商，销量相当于河北全省的销量。于是王飞就问：你是如何做到的？
 
经销商说：讲课，发洗衣服，发洗洁精，一年讲了600多堂课，一天最多的时候讲了5节课，只要有人愿意听，或者愿意要我的洗衣服和洗洁精，我就讲。我（经销商）不光自己县讲，周边县我也去讲，有时候他们还骂我，甚至有一次他们还堵住要打我。我对他们说：假如你们也愿意这样讲课，那我以后就不来挖墙脚了，当地经销商认为这样做成本太高，划不来，最后放行，以后都漠视我的行为。
 

 
认知基础决定人的行为，这就是我自己。
 
现在开始讲天猫，天猫不懂营销，天猫不懂卖袜子，天猫不懂市场垄断，天猫不懂优质业务资源，道理很简单，他没有这样的认知基础，这就叫隔行如隔山。
 
1、方向不对。淘宝的网站建设用户体验很好？不是。烂透了，只不过没有竞争，或者说淘宝的发展方式具有排他性，所以其他平台供应商很难进来。
 
2、战略不对。淘宝的发展方向应该是不断地完善自己的物流评价体系，完善自己的信用评估体系，完善自己的网上金融，完善自己的优质客户服务。
 
3、战术不对。战术应该为战略服务。